行业动态每一个设计作品都举世无双

当前位置:erp > 新闻资讯 > 行业动态 >

中国服装制造企业如何摆脱“贴牌加工”,把“自主品牌”做强做大?

日期:2020-06-05 / 人气:

改革开放四十年,中国制造遍布世界,连日本也没放过。

日本的一档综艺节目中,节目组做了一次测试,他们在艺人家里,尝试搬走标有“Made in China”的衣物、玩具、家电等。

结果搜出619件中国制造,房子看上去相当清爽……

甚至于房子主人身上穿的衣服,也是中国贴牌代加工。

“加工车间”利润下降


国内许多纺织服装企业,在相当长的一段时间内,以承接国外品牌代加工订单为主要业务。车间生产出来的产品,贴上客户的品牌,销往全球。通过贴牌生产,纺织服装行业的经营规模在前期得以迅速扩大。


然而代加工企业的产品研发设计和销售渠道都掌握在委托上手里,企业议价能力弱,利润空间少。

随着近几年国内的制造业劳动力成本上升,原有的成本优势逐渐,不少工厂搬到东南亚一带,传统的纺织服装企业利润一再减少,面临生存危机。

从“贴牌加工”到“自主品牌”


随着互联网、物联网、AI等新兴行业的发展,纺织服装企业的品牌意识也在逐渐增强,在技术研发上投入更多,以求独立把控设计和制造的全过程,成为原始设计制造商。这意味着他们开始,并将自主品牌的名称印在用于零售的产品上面。

企业如何做大做强


同一条流水线上的衣服,贴牌国外知名品牌,在商场可以卖400多元,自家品牌的衣服只能卖五六十元。贴牌产品不愁销路,自主品牌无人问津。


企业要做大做强,建设自己的品牌之路是关键。在品牌的建立之初,必须面对的是设计能力缺乏,营销渠道不畅以及转型困难的问题。

在不改变线下现有的经营前提下,借助互联网,比如利用众衣联平台,来解决“不知道产品卖给谁、卖什么、怎么卖”的问题,找准产品和品牌的定位,制定差异化战略,才能有效发挥生产和价格的优势,最终形成品牌效应,将产品培养成为单品独角兽,实现企业转型升级,越做越大的愿望。

本文标签 服装企业 服装制造 作者:admin

这文章不错
0
这文章很差
0