5G时代，短视频真的会取代微信公众号成为内容传播的主力吗？
日期：2019-10-29 / 人气：
2019年（第二届）中国移动北京公司5G产业联盟大会于10月25日在北京亚洲大酒店召开。中国移动北京公司副总经理李威出席会议并表示：“再次召开联盟峰会，就是要一同回顾北京公司2019年在5G领域取得的成就，展示未来5G发展的规划，诚邀业界合作伙伴加盟，共同推进中国5G通信产业化的宏伟事业。”同时，李威在大会上透露，11月1日中国移动将正式发布5G商用套餐，并表示北京预订客户再次处于行业领先的地位，“5G时代正式开启”。
5G网络具有高速率、低时延、大连接的特点，相比VR、无人驾驶、物联网等探索行业的的应用，5G首先会体现在离人们更近的视听领域。由于视频传播对网络速度的依赖程度更大，要求更高，随着5G时代的到来，网速的制约和限制也将逐步被破除，短视频更将直接受益于此，成为人们的基础生活形式，进而成为内容传播的主力。以前我们对短视频的认识基本上停留在它是个传播手段，而现在视频却不单单是传播手段，更是销售渠道和体验渠道。它彻底颠覆了很多品牌在销售、体验和传播上分点单一的传统模式。大家都在做新零售、或微商行业，在传统模式下，货是越来越难卖，代理越来越难招。其实说到底是因为没有赶上新时代的列车。如今已经不再是微博微信公众号的时代，抖音短视频才是当代的流量王。
如今短视频用户突破五个亿，平均每2个互联网用户就有1个使用短视频APP，年轻用户正如潮汐般转向短视频。但实际上它还发生着更深刻的变革，就是社交与短视频的恶战，很多人看来是在抢流量。其实流量是表象，实际上是整个产业行业布局、品牌端、零售端的彻底变革。对于品牌来讲，这是渠道变革，而新零售本质上是渠道变革，而所谓的新的渠道，实际上就是短视频。
但----事实真的如此吗？是否在即将到来的5G时代，短视频真的会取代微信公众号成为内容传播的主力呢？
众所周知，口红界带货能力最强的是一个男人，这个男人比多数女人还要懂口红，而且经过他试色并推荐后的口红，销量明显倍增，直播观看量最多的一场甚至促成了超过20000单的口红销量，他就是“口红一哥”李佳琦。
像“口红一哥”李佳琦这样的视频达人，在平台上有很多个，他们很多都深耕视频行业，通过不断试错和调整自己的拍摄内容找到最适合自己的呈现风格，因此积累下来的粉丝也比较稳定。
直播和视频的一大特点便是强互动性，视频创作者在摸索内容的过程中成为最懂自己粉丝喜好的人，这个特性让期待精准投放受众的品牌商十分青睐。
“看得见”是短视频的主要优势之一，比起需要想象力的语言描述和静态图片展示，通过视频就能看到的实物展示和使用效果，对消费者来说更加简单直接。
同时，短视频除了能展现创作者的内容呈现能力，更重要的一点是能展现其个人魅力，拉近和粉丝间的距离。而对于短视频末尾出现的广告粉丝也表现得更为宽容，用线下流行的话来说：up主也是要恰饭的嘛！
任何事物发展到一定时期，就不得不面对增长停滞的问题，即便是拥有日活十亿用户的微信。微信公众平台自2012年推出，到如今已经将近七个年头，从增长最快的爆发红利期，到现在的发展成熟期，虽然增量减缓，但是只要微信用户仍在增长且保持稳定，那么就不用担心公众号的衰退期过早到达。
微信在今年的一次重要改版中，是针对公众号图文阅读增加了“看一看”的入口，这样原本单向性的公众号文章阅读有了一个能够双向互动的入口，文章右下角的“在看”标明了用户的阅读状态，也给公众号阅读增加了又一个互动“标签”。
不同媒介承载着不同的传播价值，即便是短视频霸屏的时代，图文也有其无法替代的价值。一篇看完需要3分钟的文章和一个3分钟的短视频相比，文字具有更好的记录性，而且在通览全篇时就能让你迅速get到重点，这是短视频所不具备的。而公众号阅读量下降的本质原因是公众号内容的同质化和好坏内容的优胜劣汰，高品质的内容阅读量仍有着较高的阅读量。
公众号运营相对短视频运营的另一个优势是品牌文化的建立和传达。对于企业来说，to B和to C品牌有着不同营销方式。To C品牌的产品通过短视频露出，可以推动爆品的销售，但对于to B品牌的服务内容却束手无策。品牌的调性建立和文化传递通过公众号长期运营仍是最好的选择。
每一个时代的到来，总是会滋生一些新的渠道，而新渠道的出现会促使行业转变，但无法颠覆其本质。提供服务的广告商或代理商，本质是提供营销服务，互联网的出现促使传统营销方式从线下转到线上，但是线下营销没有消失，而是与线上营销结合。
同样地，5G技术的发展，进一步拓宽了内容展现形式和线上销售渠道，不管是图文还是短视频的形式都自有其重要作用，短视频的流量无法取代图文阅读的流量。广告/代理商的能力随着技术变革逐渐提升，成为多渠道融会贯通的运营服务商。
当然，如果你经常刷微信朋友圈，你就会发现：很多人也会在朋友圈发视频营销，不过现在时间都比较短，只有10秒，但是我相信这只是一个开始，将来也会一定成为微信营销的关键模式，成为新的品牌营销新“武器”。
5G网络具有高速率、低时延、大连接的特点，相比VR、无人驾驶、物联网等探索行业的的应用，5G首先会体现在离人们更近的视听领域。由于视频传播对网络速度的依赖程度更大，要求更高，随着5G时代的到来，网速的制约和限制也将逐步被破除，短视频更将直接受益于此，成为人们的基础生活形式，进而成为内容传播的主力。以前我们对短视频的认识基本上停留在它是个传播手段，而现在视频却不单单是传播手段，更是销售渠道和体验渠道。它彻底颠覆了很多品牌在销售、体验和传播上分点单一的传统模式。大家都在做新零售、或微商行业，在传统模式下，货是越来越难卖，代理越来越难招。其实说到底是因为没有赶上新时代的列车。如今已经不再是微博微信公众号的时代，抖音短视频才是当代的流量王。
如今短视频用户突破五个亿，平均每2个互联网用户就有1个使用短视频APP，年轻用户正如潮汐般转向短视频。但实际上它还发生着更深刻的变革，就是社交与短视频的恶战，很多人看来是在抢流量。其实流量是表象，实际上是整个产业行业布局、品牌端、零售端的彻底变革。对于品牌来讲，这是渠道变革，而新零售本质上是渠道变革，而所谓的新的渠道，实际上就是短视频。
但----事实真的如此吗？是否在即将到来的5G时代，短视频真的会取代微信公众号成为内容传播的主力呢？
就卖产品而言，短视频确实具有优秀的“带货”能力
众所周知，口红界带货能力最强的是一个男人，这个男人比多数女人还要懂口红，而且经过他试色并推荐后的口红，销量明显倍增，直播观看量最多的一场甚至促成了超过20000单的口红销量，他就是“口红一哥”李佳琦。
像“口红一哥”李佳琦这样的视频达人，在平台上有很多个，他们很多都深耕视频行业，通过不断试错和调整自己的拍摄内容找到最适合自己的呈现风格，因此积累下来的粉丝也比较稳定。
直播和视频的一大特点便是强互动性，视频创作者在摸索内容的过程中成为最懂自己粉丝喜好的人，这个特性让期待精准投放受众的品牌商十分青睐。
“看得见”是短视频的主要优势之一，比起需要想象力的语言描述和静态图片展示，通过视频就能看到的实物展示和使用效果，对消费者来说更加简单直接。
同时，短视频除了能展现创作者的内容呈现能力，更重要的一点是能展现其个人魅力，拉近和粉丝间的距离。而对于短视频末尾出现的广告粉丝也表现得更为宽容，用线下流行的话来说：up主也是要恰饭的嘛！
不可否认的是，图文阅读仍有其无法替代的价值
任何事物发展到一定时期，就不得不面对增长停滞的问题，即便是拥有日活十亿用户的微信。微信公众平台自2012年推出，到如今已经将近七个年头，从增长最快的爆发红利期，到现在的发展成熟期，虽然增量减缓，但是只要微信用户仍在增长且保持稳定，那么就不用担心公众号的衰退期过早到达。
微信在今年的一次重要改版中，是针对公众号图文阅读增加了“看一看”的入口，这样原本单向性的公众号文章阅读有了一个能够双向互动的入口，文章右下角的“在看”标明了用户的阅读状态，也给公众号阅读增加了又一个互动“标签”。
不同媒介承载着不同的传播价值，即便是短视频霸屏的时代，图文也有其无法替代的价值。一篇看完需要3分钟的文章和一个3分钟的短视频相比，文字具有更好的记录性，而且在通览全篇时就能让你迅速get到重点，这是短视频所不具备的。而公众号阅读量下降的本质原因是公众号内容的同质化和好坏内容的优胜劣汰，高品质的内容阅读量仍有着较高的阅读量。
公众号运营相对短视频运营的另一个优势是品牌文化的建立和传达。对于企业来说，to B和to C品牌有着不同营销方式。To C品牌的产品通过短视频露出，可以推动爆品的销售，但对于to B品牌的服务内容却束手无策。品牌的调性建立和文化传递通过公众号长期运营仍是最好的选择。
5G时代新红利，真正淘汰掉的是单一发展模式
每一个时代的到来，总是会滋生一些新的渠道，而新渠道的出现会促使行业转变，但无法颠覆其本质。提供服务的广告商或代理商，本质是提供营销服务，互联网的出现促使传统营销方式从线下转到线上，但是线下营销没有消失，而是与线上营销结合。
同样地，5G技术的发展，进一步拓宽了内容展现形式和线上销售渠道，不管是图文还是短视频的形式都自有其重要作用，短视频的流量无法取代图文阅读的流量。广告/代理商的能力随着技术变革逐渐提升，成为多渠道融会贯通的运营服务商。
当然，如果你经常刷微信朋友圈，你就会发现：很多人也会在朋友圈发视频营销，不过现在时间都比较短，只有10秒，但是我相信这只是一个开始，将来也会一定成为微信营销的关键模式，成为新的品牌营销新“武器”。