导语：我们正处于一个视频时代，文字似乎变得越来越不重要了。所以在这个时代，视频创作的价值远远高于文字创作——这也正是微信公众号走向衰败的根本原因。

大家都说这是一个视频时代，都在强调影像的价值，文字似乎变得越来越不重要了。影像语言和文字语言是两套截然不同的系统，影像语言的崛起，意味着文字语言的衰落。乍一听，这个结论好像挺有道理。但是仔细想想，你会发现，不对，这和我们的真实经验不相符合。

比如，为什么合影的时候，我们喜欢举一块牌子，上面写着一些稀奇古怪的标语，什么“颜值担当”“C位出道”“为你打Call”等等，没有这些文字，总感觉画面就少点啥效果。再比如，我们去水果摊，看到“甜过初恋”的牌子就会会心一笑，忍不住多买几个。

还有一家卖鱼的餐馆：太二酸菜鱼，是个文案高手，什么“吃鱼拯救世界”“酸菜卖完就打烊”等等，只用几个字就表达出了自己的精神气质和品牌故事，文案的力量是非常强大的。

再比如，你可能想不到，做一档综艺节目，除了挑选角色和设置任务，还有一个关键环节就是字幕。但凡大型综艺，都有个专门的职务，叫字幕导演。他负责在节目的画面上打上五颜六色的大字，行内人简称叫花字。花字能够无中生有，把一个很普通的场景，生生加工成一个故事。

在某档节目里有个女团跳舞，男嘉宾在边上看，这是个很普通的场景吧？但是，加上字幕，效果就不一样了。在镜头拍到男嘉宾笑的时候，加上四个大字，叫“父爱微笑”。然后再从不同的角度，把这个镜头重复几遍。这就构建了一组人物关系，男嘉宾和女团，看起来就像父女一样。后面执行任务时，再通过字幕不断强化这个关系。比如女团执行任务，男嘉宾帮了一把，字幕可以打上“父爱援助”等，加工的余地非常大。在综艺节目里，字幕不是可有可无，而是构建故事的重要手段。

2021年，微信公众号还值得做吗？

在早期，一个微信公众号背后往往是一个团队甚至公司在运营，微信支付的出现让流量变现成为可能。

而现在，微信公众号的红利时代似乎已经过去，特别是抖音、快手等短视频以及今日头条、百家号等自媒体的介入，让公众号显得有些疲软和陈旧了。但笔者认为，我们现在这个时代并不是单纯的影像时代，而是一个文字与影像混编的时代。而且，越是影像叙事，越需要有力量的文字来画龙点睛。因此好的文案能力是每个现代人的必备技能——而这也正是微信公众号短期内并不会消失的主要依据。

此外，从以下几点，笔者认为在2021年，微信公众号还是值得大家去深耕的：

1、微信的用户是非常巨大的，如果说有什么途径能够让企业直达准消费者的手机，那么最好的一定是微信公众号！
2、只要在公众号坚持更新某一个领域的原创作品，一旦你的作品或文章被（搜狗）搜索引擎收录，当用户搜索到此篇文章时，是一定能够直达你的公众号的。
3、对于个人用户而言，当粉丝达到1000，则可以申请成为流量主，你的文章里面会自动被插入广告，你便可以参与广告分红。
4、对于公司用户而言，只要你专注于微信公众号的某一个领域，无论是卖产品还是卖服务，你都会接触到大量有需求的用户或同行大咖，这对于后期的财富积累能起到非常大的作用。

怎样运营好微信公众号？

要想运营好微信公众号，过硬的文字功底是必备技能，下面有四点需要做好的分享给大家：

1、找准定位

当你运营一个公众号时，首先要找准它的定位。用户在看你的公众号时，一定是选择自己感兴趣的文章来看，不会对你发布的任何文章全盘接收。

比如你今天发了一个美食制作的文章火了，很多人都来关注你，想跟着你了解更多美食制作方面的内容。结果，你明天发健身教程，后天发汽车美容推广……用户不知道你这个公众号的具体方向，自然不愿意留下来关注你，还可能会掉粉。

确定公众号的定位，精准吸引受众群体，能让你的粉丝基础更牢固。

2、内容提质

想要粉丝量升得快，并且最大效率地留住粉丝，就需要坚持输出同领域的优质内容。问题来了，如何确定你的文章内容是优质的呢？

不是说你自己花很多时间、精力写出来的文章就一定是优质的，这种判断方式比较主观。要坚持对后台数据进行分析，通过观察文章点赞、评论、阅读等方面的数据，去看你的内容是否被用户接受。当然，最重要的是分析取关率。

不要光顾着分析数据，闭门造车难有出口。在运营公众号之初，可以先分析一下同行账号的运营模式，特别是那些做得比较优秀的账号。去看看他们都发布什么样的内容、发布频率如何、如何推广和固粉。


3、优化排版

不要认为你的文章内容足够优秀了，就可以坐等粉丝跑来关注。公众号风格还包括了你的文章版面风格。优化排版不一定要弄得花里胡哨，而是要排版舒服——保证文章清晰简洁、重点分明，用户拥有较好的阅读体验。

如果你的文章错字百出、逻辑不通、满是病句，会让人质疑你的内容可靠程度；如果你的排版过于稀疏或密集，会让人觉得内容过长或阅读困难，失去浏览兴趣；如果你洋洋洒洒三千字，却没有标注重点，会让人产生阅读疲劳。

排版舒服的文章更具有可读性，也更容易获得粉丝的喜爱，从而引起内部粉丝转发、获取新的粉丝群体。

4、热点涨粉

互联网是在不断变化的，运营公众号也要随时注意时事热点，保证自己的内容与用户的生活不脱节。有了一定的交互性，才能让你的内容与用户产生共鸣。因此，在明确了公众号定位，也把握好了运营的基本方向后，就要学着结合时事去输出了，也就是“蹭热点”。

关于“蹭热点”，大家应该都知道是怎么回事，现在不少公众号都这么做。但要注意的是，热点一定要蹭到位。相信蹭热点的反面教材，大家也已经屡见不鲜了。因此，热点一定要与你的公众号定位相符合，而不是乱蹭热点或是胡乱编写文章。

要怎么找热点呢？建议大家可以多关注各种热搜榜单，比如微博热搜榜、搜狗热搜榜等。另外，今日头条推出的“今日热榜”，聚集了各大网站、APP的热搜榜单，能够节省你搜索的时间，提高效率。

通过观察热搜榜，分析热门关键词，有效地结合热点，第一时间推送热点文章，从而增加文章的点击率和阅读量。前面有提到，不同公众号发布频率不同，订阅号每天有一次推送机会，服务号则是每周一次推送机会。因此，选择推送时机、把握热点价值很重要。

具备内容的整合能力；保持对内容的敏感度；保持和用户的零距离。不要过度迷信什么“公众号已死”的悲观说法，做好以上几点，你的微信公众号就会很优秀。