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直播带货时下已经非常火了，不少老字号品牌也开始跃跃欲试了。这些老字号品牌企业想跟上潮流，加入直播带货的大军也没有那么容易，有以下三点需要特别注意：


1、转变营销意识和传统意识

对于老字号品牌来说，需要转变营销意识。在互联网时代，“酒香不怕巷子深”可能已经成为过去式。如果只有好产品，但不为此宣传，那么在流量经济的冲击下，再香的酒可能也会因为巷子太深，没人闻到。

老字号品牌想要做好抖音企业号，并不只是花钱买流量就行了，还需要内容和创意的支撑。抖音平台是赛马机制，一定是好的创意团队做出好内容，用内容引爆流量，而不是领导喜欢看什么，就直接往外推。这些内容没有人会看，哪怕花钱也推不出去。

2、产品要有性价比

直播带货的核心是性价比。但很多老字号品牌很难对价格让步，在带货时不具备优势。

产品客单价59元-79元在抖音直播上比较好卖。此外，还可以做一些低价量大的福利款，比如付29.9元获得10包红油面皮：“对于老字号品牌来说，适当让利是双赢的事情，薄利多销。”

此外，有特殊功能、有创意或有跨界因素的产品在直播带货领域更受欢迎：“老字号不能一味坚持传统，也可以尝试创新，玩起来。”

3、直播过程中，用短视频“叫卖”

以前，线下商店得去路上叫卖。那么在抖音上，你也得发短视频‘吆喝’。

在此分享一个直播间引流方式：一边直播带货，一边拍摄自己的带货过程。有人看到这条短视频，就会点进直播间。这种短视频吸引到的用户都是比较有意向的购买用户，转化率也会随之提高，相当于短视频即时种草，直播间拔草。


老字号品牌企业之所以能够在曾经大火一把，其自身的产品竞争力肯定是不小的，但在如今这个微时代下，必须老品牌重新进行品牌战略定位，加强企业竞争力，更快更好的让品牌和产品与消费者产生共鸣，引导消费者选择，从而赢得市场。