如今火到爆的短视频营销原来是这样玩的！
日期：2020-09-27 / 人气：
相信现代人没有不喜欢刷抖音的！这个短视频平台在短短几个月时间就火爆网络，不得不说短视频真的是有其独特的魅力所在。
要回答这个问题，就必须了解短视频有什么特点？为什么会让人欲罢不能，刷一下就沉迷到无法自拔？
1、短视频是比文字更省力的消耗时间方式
在这个泛信息化时代，碎片化阅读模式逐渐成为大多数人的阅读习惯。短视频的出现，恰好迎合了当下碎片化阅读的场景需求，5G正式商用后，网络打开速度将会数倍增长，也将会为短视频的火爆提供更强有力的技术支撑，届时短视频用户将大幅度上升，受众面更为广泛。
且短视频一般多在十几秒左右，无论是拍摄者还是观看者都无需耗费过多精力，相较于传统的文字阅读，短视频更节省时间，趣味性也更强，成为备受大众欢迎的信息传播方式。
另外，短视频APP的设计页面也容易让用户有沉浸感。短视频虽然是碎片化的产品，但是基于其循环播放、无法抵挡且无法预知的积极反馈等产品特性，经常会让用户有打开之后不知不觉刷了几个小时的魔性，短视频让大家耗费的时间更多，更容易杀死用户的时间，所以大家越来越离不开短视频，永远在期待下一条视频会是搞笑？萌宠还是大自然的鬼斧神工等热闹内容。
2、短视频有严密的逻辑和令人沉迷的特性
目前短视频作为一种全新的内容形式，比图文、声音和长视频更加具备可传播性，属于“看后即走”的特质，而且背后基于大数据的推荐算法，用户越刷越能看到自己想要的内容，从而将更多的时间消耗到短视频上不能自拔。
除此之外，短视频的内容一般比较热闹有包袱，虽短短一两分钟，但是基本属于高潮迭起和神转折，让用户看的津津有味，从而有刷下一条的渴望。
3、短视频公司高超的运营宣传手段
当然，短视频的爆火，离不开背后公司的营销宣传，从签约流量艺人到冠名综艺节目晚会，短视频APP的出镜率很高，而且很多短视频APP采用裂变的运营模式，让用户自发作为产品的宣传推广者，从而获得收益，从而形成流量循环，让用户规模越来越大。
Sure！而且短视频营销也是属于内容营销的一种哦。
我们先来看一下内容营销的概念是什么？美国内容营销协会给出定义：内容营销是一种通过生产对目标人群、有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式。虽然内容是免费的，但是内容背后的最终目的是为了商业转化。
我们在刷短视频的时候，是不是经常会刷到广告？或者是一条视频里面有隐藏的广告？其实这些都是属于短视频营销的范畴。
如果运用得好，短视频营销会给企业带来包括品牌转化在内的一系列利益，请看以下两则案例：
案例一、蓝V账号“掌悦读书”，是掌阅读书App的官方账号，目前在抖音上收获了371W粉丝，该账号发布的每条视频互动数据都非常可观。
其内容形式十分固定：打扮知性、气质温婉的红人优雅地坐在沙发上，有感情地念出一段节选自某本书中的精华文字，视频下方则嵌入了相关书籍的链接。每条视频下，关于书籍及红人朗读片段的讨论和感悟很多，账号精准地锁定了短视频中喜爱读书的群体，并用一种舒服、自然的形式完成了产品的宣传和有效的转化。
案例二、美发行业中的一个蓝V账号“秀之阁美发”，则是用短视频中最流行的剧情形式展现出了与“美发”相关的或有趣、或感人、或温馨的各种情境，美发融合于可看性十足的剧情中，为账号吸粉285.1万。
如今相比个人账号而言，在内容发布、用户互动、营销组件上具有更强大功能的抖音蓝V率先成为企业短视频营销之路的流量入口。
企业账号已成为抖音平台重要的活跃用户，涉及了知识、育儿、科技、家居等多个行业，其中不乏一些账号通过精细有效的内容运营为自己赢得关注的同时，完成了有效的品牌转化。
但是企业在运营自己的官方账号时，有以下几个问题是需要注意的：
√准确找到切入点，内容要立足于自身产品的特性、立足于目标用户的特性，从而与产品进行恰到好处的匹配融合，整体的内容风格既要符合短视频平台的调性，也要符合普遍的大众趣味；
√内容可以涉及多个方向，包括展现公司文化、员工生活；挖掘与品牌相关的UGC内容；抓住当下热点，表达品牌观点等；在这些内容中渗透企业的文化、传达品牌的优势：
√展现形式上可以结合短视频当下流行的手段，如剧情、反转等，弱化企业的宣传属性，拉近与用户之间的距离。
另外，给大家分享几种企业做好短视频营销的方法：
1、短视频创意定制
行业权威已经在不断喊话“未来的原生视频广告方向一定是广告主定制创意短片”。依靠PGC、UGC越来越成熟的短视频内容生产实力，按照品牌主的要求进行内容定制已经成为一种高转化效果的营销方式。创意内容加上短视频形式，可以最大限度发挥PUGC的内容价值，让品牌植入更加原生态和自然。
2、短视频冠名
冠名这种方式在之前的品牌植入中就已经盛行。在短视频领域中，品牌主通常可用品牌或者产品命名短视频栏目名称。
基于短视频的超强流量，再加上冠名带来的多次的品牌露出，更易为自己在社媒中带来大量曝光，同时也可以提升自己的美誉度。这种方式具有执行速度快，覆盖人群广等优势。
3、短视频植入广告
依托于短视频的高人气，以植入广告这种方式具有易操作、到达率高、成本低等优势。
4、短视频互动营销
短视频互动营销通常是品牌方发起某一活动，借助短视频平台和视频发布者的粉丝影响力，可以带动粉丝参与，并可能会引发一场覆盖全网络的短视频传播风暴。
短视频传播具有视觉化的优势，它的整个互动形式一般都具有很强的互动性、眼球性、热点性和舆论性，极容易形成爆点，感染到目标人群。
例如，在2018年海尔兄弟动画片片尾曲《雷欧之歌》里动感十足的“雷欧舞”被很多用户所喜爱，因此海尔趁势与快手达成合作，推出了海尔兄弟雷欧舞挑战赛。
活动期间，不仅有像“一禅小和尚”“僵小鱼”这样的高粉账号参与，更有大量的用户自发上传近百万个海尔兄弟的相关视频，视频总播放量高达1.3亿，为海尔带来了居高不下的热度。
5、短视频多平台分发
做到多平台分发这是短视频在品牌推广中的一大优势。除了像美拍、抖音这种专业的短视频平台外，像大家熟知的优酷、腾讯、爱奇艺这种视频门户以及一些新闻、社交客户端以及新媒体都成为短视频传播的渠道。
一般广告主在投放中都特别重视内容和达人资源方面的运用，实际上传播渠道也直接关系到执行落地和传播的效果。将分发渠道策划好运营好也是短视频营销中的重要玩法。
6、短视频加上活动出席
邀请网红出席品牌方的线下活动，除了大家所熟知的对活动进行现场直播以外，针对直播内容或者线下活动的其他精彩内容，进行内容剪辑，形成一段精彩的短视频然后可以在线上进行二次传播，也是短视频现在常用的一种玩法。
企业的短视频营销绝不是传统媒介时代下品牌的简单自我宣扬，而是要进入到短视频独有的话语体系之中，用娱乐互动、融合新场景、情感化叙事等符合短视频特性的对话方式。向用户传递品牌之外，输出有价值的、能够打动人心的内容，从而创建社交的扩散，帮助企业更好的传播品牌。
短视频为什么能说火就火？
要回答这个问题，就必须了解短视频有什么特点？为什么会让人欲罢不能，刷一下就沉迷到无法自拔？
1、短视频是比文字更省力的消耗时间方式
在这个泛信息化时代，碎片化阅读模式逐渐成为大多数人的阅读习惯。短视频的出现，恰好迎合了当下碎片化阅读的场景需求，5G正式商用后，网络打开速度将会数倍增长，也将会为短视频的火爆提供更强有力的技术支撑，届时短视频用户将大幅度上升，受众面更为广泛。
且短视频一般多在十几秒左右，无论是拍摄者还是观看者都无需耗费过多精力，相较于传统的文字阅读，短视频更节省时间，趣味性也更强，成为备受大众欢迎的信息传播方式。
另外，短视频APP的设计页面也容易让用户有沉浸感。短视频虽然是碎片化的产品，但是基于其循环播放、无法抵挡且无法预知的积极反馈等产品特性，经常会让用户有打开之后不知不觉刷了几个小时的魔性，短视频让大家耗费的时间更多，更容易杀死用户的时间，所以大家越来越离不开短视频，永远在期待下一条视频会是搞笑？萌宠还是大自然的鬼斧神工等热闹内容。
2、短视频有严密的逻辑和令人沉迷的特性
目前短视频作为一种全新的内容形式，比图文、声音和长视频更加具备可传播性，属于“看后即走”的特质，而且背后基于大数据的推荐算法，用户越刷越能看到自己想要的内容，从而将更多的时间消耗到短视频上不能自拔。
除此之外，短视频的内容一般比较热闹有包袱，虽短短一两分钟，但是基本属于高潮迭起和神转折，让用户看的津津有味，从而有刷下一条的渴望。
3、短视频公司高超的运营宣传手段
当然，短视频的爆火，离不开背后公司的营销宣传，从签约流量艺人到冠名综艺节目晚会，短视频APP的出镜率很高，而且很多短视频APP采用裂变的运营模式，让用户自发作为产品的宣传推广者，从而获得收益，从而形成流量循环，让用户规模越来越大。
短视频也可以用来做营销？
Sure！而且短视频营销也是属于内容营销的一种哦。
我们先来看一下内容营销的概念是什么？美国内容营销协会给出定义：内容营销是一种通过生产对目标人群、有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式。虽然内容是免费的，但是内容背后的最终目的是为了商业转化。
我们在刷短视频的时候，是不是经常会刷到广告？或者是一条视频里面有隐藏的广告？其实这些都是属于短视频营销的范畴。
如果运用得好，短视频营销会给企业带来包括品牌转化在内的一系列利益，请看以下两则案例：
案例一、蓝V账号“掌悦读书”，是掌阅读书App的官方账号，目前在抖音上收获了371W粉丝，该账号发布的每条视频互动数据都非常可观。
其内容形式十分固定：打扮知性、气质温婉的红人优雅地坐在沙发上，有感情地念出一段节选自某本书中的精华文字，视频下方则嵌入了相关书籍的链接。每条视频下，关于书籍及红人朗读片段的讨论和感悟很多，账号精准地锁定了短视频中喜爱读书的群体，并用一种舒服、自然的形式完成了产品的宣传和有效的转化。
案例二、美发行业中的一个蓝V账号“秀之阁美发”，则是用短视频中最流行的剧情形式展现出了与“美发”相关的或有趣、或感人、或温馨的各种情境，美发融合于可看性十足的剧情中，为账号吸粉285.1万。
企业如何玩转短视频营销？
如今相比个人账号而言，在内容发布、用户互动、营销组件上具有更强大功能的抖音蓝V率先成为企业短视频营销之路的流量入口。
企业账号已成为抖音平台重要的活跃用户，涉及了知识、育儿、科技、家居等多个行业，其中不乏一些账号通过精细有效的内容运营为自己赢得关注的同时，完成了有效的品牌转化。
但是企业在运营自己的官方账号时，有以下几个问题是需要注意的：
√准确找到切入点，内容要立足于自身产品的特性、立足于目标用户的特性，从而与产品进行恰到好处的匹配融合，整体的内容风格既要符合短视频平台的调性，也要符合普遍的大众趣味；
√内容可以涉及多个方向，包括展现公司文化、员工生活；挖掘与品牌相关的UGC内容；抓住当下热点，表达品牌观点等；在这些内容中渗透企业的文化、传达品牌的优势：
√展现形式上可以结合短视频当下流行的手段，如剧情、反转等，弱化企业的宣传属性，拉近与用户之间的距离。
另外，给大家分享几种企业做好短视频营销的方法：
1、短视频创意定制
行业权威已经在不断喊话“未来的原生视频广告方向一定是广告主定制创意短片”。依靠PGC、UGC越来越成熟的短视频内容生产实力，按照品牌主的要求进行内容定制已经成为一种高转化效果的营销方式。创意内容加上短视频形式，可以最大限度发挥PUGC的内容价值，让品牌植入更加原生态和自然。
2、短视频冠名
冠名这种方式在之前的品牌植入中就已经盛行。在短视频领域中，品牌主通常可用品牌或者产品命名短视频栏目名称。
基于短视频的超强流量，再加上冠名带来的多次的品牌露出，更易为自己在社媒中带来大量曝光，同时也可以提升自己的美誉度。这种方式具有执行速度快，覆盖人群广等优势。
3、短视频植入广告
依托于短视频的高人气，以植入广告这种方式具有易操作、到达率高、成本低等优势。
4、短视频互动营销
短视频互动营销通常是品牌方发起某一活动，借助短视频平台和视频发布者的粉丝影响力，可以带动粉丝参与，并可能会引发一场覆盖全网络的短视频传播风暴。
短视频传播具有视觉化的优势，它的整个互动形式一般都具有很强的互动性、眼球性、热点性和舆论性，极容易形成爆点，感染到目标人群。
例如，在2018年海尔兄弟动画片片尾曲《雷欧之歌》里动感十足的“雷欧舞”被很多用户所喜爱，因此海尔趁势与快手达成合作，推出了海尔兄弟雷欧舞挑战赛。
活动期间，不仅有像“一禅小和尚”“僵小鱼”这样的高粉账号参与，更有大量的用户自发上传近百万个海尔兄弟的相关视频，视频总播放量高达1.3亿，为海尔带来了居高不下的热度。
5、短视频多平台分发
做到多平台分发这是短视频在品牌推广中的一大优势。除了像美拍、抖音这种专业的短视频平台外，像大家熟知的优酷、腾讯、爱奇艺这种视频门户以及一些新闻、社交客户端以及新媒体都成为短视频传播的渠道。
一般广告主在投放中都特别重视内容和达人资源方面的运用，实际上传播渠道也直接关系到执行落地和传播的效果。将分发渠道策划好运营好也是短视频营销中的重要玩法。
6、短视频加上活动出席
邀请网红出席品牌方的线下活动，除了大家所熟知的对活动进行现场直播以外，针对直播内容或者线下活动的其他精彩内容，进行内容剪辑，形成一段精彩的短视频然后可以在线上进行二次传播，也是短视频现在常用的一种玩法。
企业的短视频营销绝不是传统媒介时代下品牌的简单自我宣扬，而是要进入到短视频独有的话语体系之中，用娱乐互动、融合新场景、情感化叙事等符合短视频特性的对话方式。向用户传递品牌之外，输出有价值的、能够打动人心的内容，从而创建社交的扩散，帮助企业更好的传播品牌。